谷歌广告投放流程

在了解谷歌广告投放流程前，先了解一下要利用谷歌广告获取客户询盘、提升销售额，你必须了解的Google Ads知识合集。

1.1 什么是Google Ads
1.2 Google Ads 账户的组织方式
1.3 关于Google Ads 广告系列设置
1.4 Google Ads 广告系列类型
1.5 搜索网络广告系列
1.6 展示广告网络
1.7 购物广告系列
1.8 视频广告系列
1.9 PMax广告系列
1.10 广告系列预算及广告 “超登 ”
1.11 为广告设置定位
1.12 关键字及关键字匹配方式
1.13 不同广告主如何竞价
1.14 投放时间设置
1.15 广告排名和广告评级
1.16 了解着陆页体验
1.17 广告质量得分
1.18 提高广告质量
1.19 转化追踪简介
1.20 Google Ads 如何跟踪网站转化
1.21 智能购物广告系列
1.22 智能广告系列
1.23 发现广告系列
1.24 自动出价与智能出价策略
1.25 谷歌广告账户日常维护规则

1、登录Google账号，点击广告系列，选择「新广告系列」

2、选择广告系列目标和类型搜索广告系列，保存并继续

常用目标：销售、潜在客户【不懂可以微信联系我】

销售（B2C）：吸引用户在网店、应用内、通过电话或在实体店出手购买。比如你的网站是购物型网站、商城式网站，可以选择以销售为目标，做广告就是为了吸引顾客去你的网站下订单，并完成支付。

潜在客户（B2B）：在Google搜索引擎上面挖掘潜在客户，吸引客户进网站注册账号，鼓励用户采取行动，以此争取潜在客户及其他转化。

3、选择出价并填写广告系列名称，投放网络选择搜索网络

建议前期关闭Google搜索网络合作伙伴和展示广告网络，因为这两个渠道的流量一般不太精准。

4、选择定位的地理位置，系统会有语言提示

建议目标选择第二个（位于您定位到的地理位置的用户或定期访问该地理位置的用户），其他两个的用户不一定是目标地理位置的用户，流量不太精准。

5、创建新的广告组、命名并输入关键字

关键词的选择：【不懂可以微信联系我】

Google Keyword Planner（关键词规划师）
Google搜索同行
第三方工具

很多做Google广告的朋友会优先选择关键词规划师，建议大家可以用关键词规划师查完之后，再结合第三方工具或者搜索同行的关键词，结果会更加准确、合理。

6、设置标题及广告内容描述

标题展现关键内容
内容描述更全面
增加附加信息
使用动词开头
使用正确大小写和标点符号
Features: 你的产品/服务自身的显性或隐性的特点
Benefits: 你的产品/服务能实实在在带给客户的好处，把这个好处给描述出来
Problem: 试图把客户最急迫想要解决的问题表述出来
Solution: 提炼出对这个急迫问题的解决方法
Testimonials: 客户对你的一个实际评价，让客户想象他拥有服务/产品之后的样子
Award: 公司的荣誉，获得的证书，等能证明实力的选项
Prequalifying: 通过广告文案提前对点击人群做一个初步筛选，如“Luxury services”，就可以排除掉寻找“cheap”选项的人群

7、设置预算，可随着数据变化进行更改

谷歌广告优化建议

▍推荐使用：“Broad+Exact”广泛匹配+完全匹配

一般来说，在使用广泛匹配时，广告被触发的概率是最大的，主要目的就是为了覆盖尽可能多的受众，因此用户搜索意图不是很精准，使得广告费用大大增加，可以在前期测试跑一段时间，然后根据关键词转化情况再调整匹配方式；
而完全匹配获得的流量是最少的、但同时也是最精准的，因此点击率和转化率会更高。当广告跑了一段时间之后，可以将转化率较高的关键词调整为完全匹配的方式。

▍匹配方式和账户结构

方法一：系列层级区分，有利用控制预算，但对流量较小的网站流量管理不方便；
方法二：同一系列不同匹配方式不同广告组，方便否定管理，可同时添加DSA广告组补量；
方法三（推荐）：同一广告组不同匹配方式，前期适用后期可调整。

注意事项：一定要经常看搜索词报告和优化得分，设置必要否定词，添加长尾关键词，避免因特定字或词组而触发展示。

▍出价策略
在没有数据基础的情况下，建议选择「每次点击人工出价」的方式。不选择智能的原因：一是可能会超出设置的预算上限；二是新账户没有数据基础，效果不佳（除非过去30天内有至少30次转化）。

如果你对谷歌账号不是很了解，但公司又希望开启谷歌广告投放，可以微信联系我。