做SEO的都知道，内容是网站中非常重要的一部分，高质量的原创内容对于网站是非常重要的。Google以及其他搜索引擎都非常看重网站内容的原创性，对于原创内容给予很高的加分，内容原创网站给予很高的权重。今天要讨论的不是原创内容在SEO以及搜索引擎排名中的作用和重要性，而是一个SEO部门应该如何对待原创的问题。当然，这个问题对于做英文seo的可能更重要一些，因为英文原创内容比中文原创的难度更大，成本更高。

首先要明确一个观点，SEO部门到底应该不应该大力提倡原创。我的观点是非常应该。因为原创内容对于网站确实非常重要，所以必须坚持原创内容。

第二个要讨论的是如何让部门里所有的员工都坚持原创。一个部门可能有很多人，每个人对于SEO的理解也不太一样，每个人都内容写作能力也不一样，所以有些人喜欢原创内容，有些人不喜欢原创内容。不喜欢原创内容的人并不是觉得原创内容不重要，而是觉得自己原创一片文章付出的成本太高（他们可能写作能力有限，写一篇文章会非常费力），远远大于了收益。人都是有理性的，做任何事都会考虑成本和收益，都会考虑如何做更有效率。经济学里有一个很有道理的论断——“群体里的每个人都争取个人利益最大化，最后不一定能够达到整体利益最大化”。一个部门也是一样，如果每个人都只考虑自己的利益，必然会造成整理利益无法实现最大化，最终损害每个人的利益。原创内容就是一个典型的事例。有些人不做原创，而去抄袭其他人的内容，必然会导致其他人也没有动力去原创，最终使得整个部门里无人去做内容，导致部门整体效果的下降。

第三，部门里应该不应该制定一个制度，禁止互相抄袭网站内容。我的答案是很应该。有些人可能会说，反正自己人不抄，竞争对手也会抄的。反正迟早都会被抄，还不如自己抄了呢。我觉得这种观点有一个误区，认为网站的内容被抄袭了，抄袭者会收益，而被抄袭者会受到损害。这其实是没什么根据的。Google在判断网站内容原创方面有一套非常完备的算法，虽然不能保证每一篇的原创文章和抄袭文章都能识别，但肯定能够分辨出原创性比较高的网站和原创性比较低的网站。SEO部门禁止互相抄袭内容，并 不是拍抄袭了使原创文章受到搜索引擎的惩罚，而是为了形成一种部门气氛，一种人人原创的部门气氛。而如果有人抄袭的话，对于部门的气氛影响是很恶劣的，所以SEO部门应该禁止相互抄袭。至于竞争对手抄袭我们的网站内容，那是他们的事，是他们的部门文化的事，跟我们没什么关系的。

第四，部门里如果有一个或几个专门的网站内容编辑的话，该如何利用。可能SEO部门里有些人并不负责网站优化，他们的任务就是每天写文章，然后发给部门里负责网站优化的SEOer，再由SEOer发到各自负责的网站上。而这个内容编辑发给每个SEOer的文章都是一样的。这样的造成的结果就是部门里网站每天更新的内容都一样或有很高的重复性。而如果其中有一个权重比较高的网站的话，Google一般会认为发在这个网站上的文章是原创，而其他网站的文章都是抄袭。再进一步造成的结果是，部门内容编辑基本上是在为一个网站服务。所以，如果部门里有专门的网站内容编辑的话，合理的利用方式是给每个SEOer发的文章是不一样的，间隔的时间可以长一些，比如从一天一篇改为一周一篇。而中间间隔的这段时间，网站内容还的由网站具体负责的SEOer负责内容的更新。所以，写原创文章应该是每一个SEOer必备的基本素质。