最近经常有朋友问我，到底怎么写title和description才是最合理的。今天跟大家分享一下这个问题。

首先看一个问题：关键词密度和关键词广度，到底应该取哪个？做seo的应该都知道，搜索引擎在抓取了网页之后，会进行一个排序整理，形成两个索引文件（正索引和倒索引）。其中倒索引是以关键字为主键，网页为内容的索引文件，是对用户的搜索行为做出响应的主要索引。一般情况下，只有网页的关键词密度达到某个临界值之后，搜索引擎才会把网页索引在这个关键词下。关键字密度越高，网页在这个关键词下的排名会越好。同时，网页被索引在越多的关键词下，网页被搜到的几率就越高。这时候，就有一个问题，密度高了，广度必然下降；广度高了，密度必然下降。到底应该怎么取舍呢？也就是说，到底是追求某个词的高排名，还是追求一批长尾词的流量呢？这个问题留给大家思考。

然后来看title和description的书写问题。title和description是网页中权重比较高的地方，在这里面写的关键字一般是网页要重点表达的内容，这些关键字也容易获得排名。但同时，title和description中强调的词也容易让搜索引擎确定网页的主要内容，对非主要内容的排名造成影响。而网页的整体排名和某个或某几个关键字的排名是不同的。每一个网页都有很多单词或词组组成，这些单词或词组任意组合都有可能成为网页的关键词，而每一个关键词都有可能为网站带来流量。而title和description中能够写的关键词个数总是有限的，不可能囊括网页中所有的关键词。最终也会产生一个问题：如果在title中过度强调某些词，那么这部分词的排名可能会不错，但其他词的排名则会受到影响。而如果title写的没有重点，对于单个关键字的排名则会不利。又该如何取舍呢？

因为没人知道搜索引擎的算法，所以这些问题不可能存在完全正确的答案。可能每个人都会有自己的答案。我的取舍标准就是用户，用户觉得该怎么样，我就怎么样做。从用户的角度出发去做SEO。

上图是谷歌搜索引擎优化初学者指南中title的写法示范，也就是说title一般是网页中关键字的集合。写title中除了要注意一般性的原则，如越靠前位置权重越高，适度重复重点关键字等，还要注意两个效应，组合效应和辐射效应。组合效应是指title中的关键字会自动组合，形成更多的关键字。所以在写title的时候要注意，让更多的词在title中出现，给这些词更多的组合机会，而不是一味的重复某几个词。辐射效应是指长尾词的排名能够带动核心词的排名。所以在写title时要扩展核心词，通过长尾词排名带动核心词排名。

写description时注意，用完整的一句话来概括整个页面的内容，字数在200个字符左右。description会出现在Google的搜索结果页中，对点击率的影响很大。所以一个好的description的判断标准就是，当你的网站出现在搜索结果页时，与其他网站的描述相比，你的描述更吸引搜索者，同等情况下点击率更高。description中出现用户感兴趣的词最能够增加用户的点击率，所以，title中的词可以适当的在description中重复。同时，description中出现数字，价格，打折等信息时也能增加点击率。在书写description时要注意。有些人在写description中刻意重复堆砌关键字，希望能够增加关键字排名，个人认为是不可取的。

好了，说了这么多，不知道说清楚了没有。有问题给我留言交流，谢谢。