(1) 必须使用自己的独立域名
这一点相信绝大多数企业和个人站长都已经意识到。在互联网刚开始将及时， 些公司提供免费空间，以及二级域名或口录形式的网址，如GeoCities, Tripod等。现 在这些服务也还都存在，但几乎没有企业会选择这种免费的网址。
(2) 域名址好短小容易记忆
现行的域名系统还是以英文字母加数字为主流。由于国内用户对一些不太常用的 英文单词记忆上的困难，中文网站还是适合选择尽量短小，容易记忆的域名。 由于中国网站从一开始就面临英文字母域名的问题，所以在这方面己经形成了不 错的传统.很多企业和站长在选择域名时都发挥想象力，嵌入敬字、中文拼音或中文 拼音简写等。力图使域名不超过7-8个字母。
虽然网站数目急剧增加中，域名被注册速度也很快.但其实还是有不少数字、0 英文羊词、短中文拼音组合没有被注册.比如中国用户经常使用的数字8. 88. 66, 很短的英文单词。“、Mum. Boy, Girl. Run. Fast. Top. Max.短得只有2-3个拼 音字母的中文字数里也非常庞大.
一些公司名称是特有的中文字组合.不容易产生重复.这与英文不同。两个随机 英文单词故在一起.很容易看起来莫名其妙.但是两个本来毫无关系的中文字放在一 起，很多情况下都可以成为一个很自然的品牌名.如奥美、家佳、家乐、中策等.这 样的例子不胜枚举。
这些幸运数字加短英文单词，再加I短小的中文拼音组合起来.数目趋于无限， 所以可选择的短小又容易记忆的域名还是相当多的。
(3) 连同符的使用
有时候企业非常想用某个域名，但是己经被注册，可以考虑在单词中间加连词符。 如panda-inc.com. sea-help.com等.域名中含有卜2个连词符对大部分用户来说还是 可以接受的。有的时候加上连词符.可能效果会更好。一长串字母连在一起，反倒不 容易让用户正确判断单词。
连词符过多，如4-5个以上，就不太推荐了。虽然从技术上来说，多个连词符并 没有什么问题。但现实中的网站使用多个连词符的往往与垃圾网站相联系，会给网站 品牌带来负面形响。就像前面所说的数字加短英文单词加拼音，还有无数选择，宁可选排一个短的.也不要为了在域名中包含特定的单词而使用太多连词符.
(4) 域名中包含关键词或相关词汇
如果是英文网站。可以考虑在域名中包含相应的关键词。如卖电池的网站。域名中 以某种形式嵌入battery,卖书的加入books。不过可惜的是，大部分包含常用词的域名都已经被注册了。所以还是要开拓思路.组合上面所说的数字或加其他修饰单词。 对中文网站来说，域名中包含对应的英文关健词意义并不大.但可以思考怎样使 域名与企业本身的产品、服务、品牌文化产生某种联想。这种联想指的不仅是关键词， 而可以涵盖很多方面，尤其是精神和文化层次.
如baidu.com就是一个经典之作.作为搜素引单.百度并没有选择搜索引攀的汉 语拼音，也没有迭择拼音简写.也没有迭择英文单词搜索引华加co之类的组合，而 是选用了b画山.Com.对应的中文“百度”通过“众里寻她千百度，这句脍炙人口的 词与搜索产生魔义上的关联，而且这种关联相当只有文化气息。
蚂蚁网是另外一个非常不错的中文网站域名。蚂蚁这个中文词非常符合仍蚁网社 会化网络的特性。蚂蚁的群居性、草根性，与蚂蚁网要推动的社会化商业具有情感上 的巧妙联系。而域名选择汉语拼音.外com，只有4个字母.简单易记.完全与中文 拼音吻合.据说妈蚁网的运营者是花了大价钱才买到这个域名，确实物有所谊。
(5) 域名以com最好
现在的域名种类己经很多了，.com., net. org,， cn, .com.cn.再加上每个国家的当地域名，域名种类恐怕己经有数百个. 就在写本书的过程中又右到消息，国际域名管理机构刚刚批准允许所有企业和个 人自创域名种类。如迪斯尼完全可以自行申请开通.disney域名。这就给域名种类带来 了无限多的可能性，恐怕将会打击域名买卖行业，尤其是高价域名.
域名business.com曾经以创纪录的高价被购买.现在如果有企业对business这个 域名感兴趣，比如迪斯尼，他们完全可以申请business. disney域名，而不是出高价买 business.com.再比如seo.oom.前一段时间也以200万美元出售。现在感兴趣的企业 可以申请新的域名种类.如seo.seo, seo.inc等。
允许企业和个人申请新的域名种类.对域名行业的长远影响还有待观察，不过从 以前的经验看.新批准的域名种类对普通网站的网络营销应该不会有太大影响.比较 的.“，.cn, .name, .vnfo,. US等，对最老最传统的.com域名影响甚徽。无论是用户还 是站长.提到网站最优先的选择还是.com域名。所以在可能的情况下.还是尽量选择 注册.com域名。
如果是机构组织而非商业网站，第一选择当然是.org域名.如果想要的.com域名 版本已经被注册.那么cn, Com.cn也是不错的选择.而注册.info或其他更加 奇怪的域名类型，除非有很明确的原因.不然不建议站长这样做。
(6) 域名注册以品牌优先
前面提到.域名注册时可以适当包含关键词。这是就大部分情况而言。有的时候 如果企业或站长目标更为远大.希望在网络领域创出真正的名牌.那么建议不要在域 名中含有关健词，无论是英文单词或拼音。
日后能够成为大品牌的名称往往是自创间，短小、念出来响亮、不拗口. 我们可以想一想在现实世界里最成功的大企业。很少有公司名称就是产品或行业 名称的。
柯达这个词本身和胶吞、照相机都没什么字面上的关系。麦当劳和汉坚包也没什么关系。 索尼也和录像机、电视也都没有什么关乐，但念得很响亮。可口可乐和饮料也没有关系。在可口可乐这个创造山来前.就没有可乐这种饮料.而现在可乐已成为一种饮料的名称。… 从这些例子我们可以看到一个规律。要真正创造一个品牌，最好的方式是抛弃产 品或行业名称作为公司名称，甚至白给都不用.而应该自造一个念起来响亮的单词。
(7) 域名应及早确定.不宜改动
之所以在网站建设第一节就讨论域名:就是因为企业网站必须及早确定和注册城 并且日后不宜再做改动.除非有万不得己的原因。
就算网站建设设计还要花一点时间。通常也应该把确定好的域名先注册下来，日 后再开通.好的域名想到就应该尽快注册.不然被其他人抢注，你便会后悔莫及。 网站开通后，所有的营销工作、流最、品牌，都以确定的域名为基础.不宜再作 改动。在站长聚集的论坛中经常看到有人问，域名改动怎样才能保证搜索引擎排名和 流量不受影响?也有人问，域名不改，但网站内容改为和以前没关系的网站会怎样。 有的问域名被惩罚.是不是换个域名就能解决了。
针对这种问题，最好的回答就是不要改域名.就算你自己看着不太满急的域名. 一旦开通一段时间就不要再去改它，改了对网站发展也不会有实质性的帮助.如果没 有特殊原因，改域名基本上弊大于利.
如果想做内容完全不同的网站.就注册一个新域名.完全没必要用现有域名.V 解决域名被惩罚而换域名，则更没有必要.如果域名被惩罚的原因没有找到，不解决 作弊问题，换多少域名还是会被惩罚.
一旦确定域名，就应该坚持.除非遇到企业兼并或名公司品牌整体战略改变等. 这时网站只是公司整个品牌架构的一部分，当然必须服从整体改动。
最后强调一下，注册域名时一定要确保域名是注册在你名下，你有完全的控制权。 有些域名注册服务商是把域名注册在自己名下，而不是客户名下.也不给用户百分之 百的控制权.这是极端危险的.
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