一、什么是 E-E-A-T？
E-E-A-T 是 Google 用于评估网页内容质量的一个标准，代表经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信性（Trustworthiness）。这些因素在 Google 的搜索质量评估指南中占据重要地位，帮助搜索引擎判断哪些内容最符合用户的需求。
- 经验（Experience）：指内容创作者是否具备相关领域的实际经验。例如，产品评测应该由使用过该产品的人撰写，这样的内容更具说服力。
- 专业性（Expertise）：指内容创作者在特定领域内的专业知识。比如，医学信息应该由具备医疗专业背景的人撰写，确保信息的准确性和专业性。
- 权威性（Authoritativeness）：指创作者或网站在特定领域内的权威程度。权威性可以通过获得其他可靠网站的引用、媒体报道和行业内的认可来体现。
- 可信性（Trustworthiness）：指内容的可信程度，包括信息的透明度、内容的来源、以及创作者的身份披露等。可信度高的内容更容易获得用户的信任。
二、E-E-A-T 是如何影响 Google 的搜索排名的？
虽然 E-E-A-T 本身并不是一个直接的排名因素，但它间接影响网站在搜索结果中的表现。Google 的算法会综合考虑多种信号来评估网页的质量，而 E-E-A-T 正是这些信号的核心原则之一。
- PageRank 与权威性的联系：PageRank 是 Google 的经典排名信号之一，衡量网页的权威性，主要通过外部链接的数量和质量来判断。虽然 PageRank 可以在某种程度上反映权威性，但它无法完全涵盖 E-E-A-T 中的其他方面，如专业性和可信性。
- 用户体验的重要性：Google 会优先考虑用户体验良好的内容，这也意味着具备高 E-E-A-T 的内容更有可能获得更好的排名。例如，经验丰富的创作者提供的内容往往更加实用，能够有效满足用户需求。
- YMYL 内容的特殊对待：对于 YMYL（Your Money or Your Life）类型的内容，如健康、财务、安全等方面的信息，Google 更加重视 E-E-A-T。因为这些内容直接影响用户的生活质量，所以只有具有高度可信性和权威性的内容才能获得较高的排名。
三、如何提升内容的 E-E-A-T？
- 展示经验：通过在内容中加入作者的个人经历、背后的故事或者“幕后花絮”，可以有效地展示经验。例如，产品评测可以通过实际使用中的细节来增加说服力。
- 提高专业性：确保内容的深度和准确性，引用权威来源，提供详细的信息。可以通过作者简历、资质认证等方式展示专业性。
- 建立权威性：持续发布高质量的内容，积极参与行业讨论，获得其他权威网站的引用和报道。通过建立与行业内知名机构和专家的联系来增强权威性。
- 增强可信性：在网站上清晰展示关于我们、联系方式等信息，确保用户能够轻松找到内容的创作者和来源。同时，通过隐私政策、使用条款等方式增加网站的透明度和可信度。
以下是三个网站的实际案例，可以跟具象化的解释如何提升网站的 E-E-A-T。
案例1：Dogster Dogster.com 是一个很好的展示 E-E-A-T 原则（经验、专业性、权威性和可信性）的网站，以下是其具体表现：
- 经验：许多文章由具备相关资质和经验的作者撰写，例如兽医、认证训犬师及其他犬类专家，这表明这些内容源自真实的第一手知识。
- 专业性：网站涵盖了广泛而深入的话题，从狗的健康和营养到品种和训练，展示了较高的专业水平。内容详细且信息丰富，全面解决了常见的问题和疑虑。
- 权威性：Dogster.com 作为狗主人资源的领先平台，其内容作者的专业背景，以及能够与犬类领域的知名人士进行采访，都为其在该领域树立了权威性。
- 可信性：该网站提供了明确的作者署名、相关资源链接，并在适当位置提供免责声明。这种透明度有助于建立读者的信任。同时，内容由兽医审核也增强了其可信度。
案例2：GadgetMates 是另一个很好的展示 E-E-A-T 的网站，以下是其表现：
- 经验：GadgetMates 是一家位于拉斯维加斯和亨德森市的电子产品维修中心，拥有实体店。其团队具备修理各种设备（如 iPhone、电脑、游戏机等）的第一手经验。
- 专业性：该网站拥有广泛的知识库，涵盖了文章、指南和技巧，展示了在电子设备、维修及相关话题上的深入技术知识。
- 权威性：作为当地备受好评的维修店，GadgetMates 在 Google 和 Yelp 等平台上获得了五星评价，建立了其在市场中的权威地位。客户普遍信任他们修理高价值设备的能力，这也彰显了其权威性。
- 可信性：网站上的多个元素显示了 GadgetMates 的可信性和透明度，例如客户评价和推荐、清晰的联系信息和地址、“关于我们”页面、隐私政策和条款，以及质保服务。提供免费诊断也表明他们并非只为了赚钱，而是真正关注客户需求。
案例3： Homesteading Family 也是一个展示 E-E-A-T 的优秀示例，具体表现如下：
- 经验：该网站的创建者 Josh 和 Carolyn Thomas 拥有在爱达荷州 40 英亩农场上自给自足生活的第一手经验。他们为其 11 个孩子的大家庭种植、储存和准备大部分食物，这为他们分享的信息提供了很高的可信度。
- 专业性：博客文章、视频、食谱和课程展示了对自给自足生活技能的深入了解。这些内容提供了实用且详细的信息，反映了创作者通过多年的学习和实践所获得的专业知识。
- 权威性：随着时间的推移，该网站在自给自足生活领域建立了权威。通过丰富的深度内容库、活跃的社区、主流媒体的报道、受欢迎的 YouTube 频道和播客，该品牌在这一生活方式中树立了权威地位。其他网站也经常链接到 Homesteading Family 的文章。
- 可信性：多个因素表明该网站是可信的：创作者公开分享了他们的身份、照片和故事；“关于我们”页面提供了背景信息；网站提供了清晰的联系页面；内容质量高且不含垃圾信息；引用了来源，并公布了隐私政策和条款。这种个人化、透明的表达方式也增强了观众的信任感。
四、E-E-A-T 和人工智能的关系
随着 AI 技术的发展，越来越多的内容由 AI 生成。对于这些 AI 生成的内容，Google 建议在发布前应经过人类的审查和改进，以确保内容的准确性和符合 E-E-A-T 标准。单纯由 AI 生成的内容可能难以符合 E-E-A-T ，尤其是需要第一手经验的情况下。
- AI 的辅助角色：AI 可以帮助内容创作者进行信息收集、内容大纲的生成，但最终的内容应由具备相关经验和专业知识的作者进行审核和完善。
- 保持原创性和质量：Google 对于原创、高质量的内容更加看重，而不是简单的 AI 生成的低质量内容。因此，利用 AI 来提升效率是可行的，但必须确保最终输出符合 E-E-A-T 的标准。
五、总结
E-E-A-T 是提升内容质量、增加网站可信度的重要标准。虽然它不是一个直接的排名因素，但优化 E-E-A-T 可以间接帮助网站获得更好的搜索排名。网站应通过展示创作者的经验、提高内容的专业性、建立权威性和增强可信性来提升 E-E-A-T。同时，AI 可以作为内容创作的辅助工具，但人类的参与和审查是确保内容质量的关键。
通过长期坚持 E-E-A-T 原则，网站能够在搜索引擎中获得更好的表现，并赢得用户的信任和喜爱。
