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随着 ChatGPT 搜索功能的推出，搜索引擎市场正经历着一场深刻的变革。据统计，ChatGPT 自推出搜索功能以来，用户量迅速增长，月活跃用户已超过2亿，并且这一数字仍在不断攀升。这表明新型搜索模式的市场份额正在快速扩大，对传统搜索引擎形成了明显的冲击。传统搜索引擎（如 Google 和 Bing）以链接为核心，提供大量搜索结果，而 ChatGPT 则通过整合与分析，为用户呈现直接答案。
这一新趋势是否意味着 SEO 正迎来新的风口？本文将从 ChatGPT 搜索的特点与其对 SEO 的影响入手，探讨这一变化为企业带来的挑战和机遇。
一、ChatGPT 搜索的特点
最初，许多人认为 ChatGPT 搜索会直接从单个搜索引擎中提取结果，总结并将结果返回给用户，但事实并非如此。
ChatGPT 搜索并非简单地罗列链接，而是从前 12 条搜索结果中提取信息，综合生成答案。这种模式减少了用户筛选信息的时间，提升了搜索体验。只需查看每个搜索引擎的搜索查询结果 [best ebike 2024]。尽管结果存在一些重叠，但总体排名并不一致。
谷歌：
必应：
ChatGPT 搜索：
数据来源：整合 Bing 的索引与可信媒体来源
- ChatGPT 使用 Bing 的搜索索引，同时根据自定义规则选择可信数据源，例如主流媒体（如 BBC、纽约时报）、行业网站（如 TechCrunch、Wired）以及在线百科（如 Wikipedia）。此外，ChatGPT 还会从权威内容平台（如 Stack Overflow、Reddit 的高质量讨论）中提取信息。这种整合方式确保了结果的权威性和多样性，同时让其排名更接近 Bing，但仍保持差异化。
- ChatGPT 使用 Bing 的搜索索引，同时根据自定义规则选择可信数据源。这使得其结果更接近 Bing，但不完全一致。
偏向长篇内容与权威媒体
- 当用户在 ChatGPT 中搜索 [远程电动自行车] 时，即便某品牌在 Google 上的排名靠前，也未必会被引用。ChatGPT 更倾向于从列表式的长篇文章中提取信息，这些来源通常具备以下特征：
- 冗长且内容深入。
- 来源于高权重网站，这些网站通常在 Google 上也拥有较高的关键词排名。
- 来自评论或内容型网站，而非直接的品牌官网。ChatGPT 搜索似乎不信任品牌网站的促销声明，而更依赖于来自权威媒体的详细长篇内容。因此，与值得信赖的利基和权威媒体合作，以获得诚实的评论，并让您的产品出现在他们的排名列表中，是优化的关键策略。
- ChatGPT 更倾向于引用权威媒体的长篇内容，而非品牌官网的促销内容。这是因为权威媒体通常提供更全面、独立的观点，能有效满足用户对信息真实性和多样性的需求。例如，一篇深入的行业趋势分析文章不仅回答了用户的疑问，还能通过数据支持和专家观点建立可信度。相比之下，品牌官网的内容通常被认为过于偏向营销，可信度相对较低。
二、ChatGPT 搜索对 SEO 的影响
1. 内容质量要求提升
- 新型搜索引擎更强调高质量的长篇内容，对短促销类或产品页面的引用较少。然而，这并不意味着短内容完全失去价值。企业应根据用户需求的不同阶段，平衡内容策略：长篇内容可用于建立权威性和提供深度信息，而短内容则更适合引导快速转化。例如，在首页或产品页面使用简洁、直观的内容吸引客户，再通过内链指向博客或案例分析等长篇内容，满足更深入的需求。这种组合能够兼顾吸引力和转化效果，提升整体用户体验。
- 企业需要调整策略，专注于创造用户友好、信息深度的内容。
2. 品牌官网权威性的重要性
- ChatGPT 更信任第三方权威媒体，品牌官网需通过外链合作、媒体背书等方式提升可信度。
3. 本地 SEO 的机会
- 对于本地企业，ChatGPT 在处理诸如“伦敦最好的餐厅”等查询时，依赖 Google 地图排名和用户评论。
- 企业需要优化 Google 地图信息，获取更多真实、正面的用户评价。
4. 广告竞争的消失，品牌提及为核心
- ChatGPT 不展示广告，这使得品牌提及成为关键。优化策略应聚焦于提升品牌曝光和可信度，而非单纯的流量获取。
三、应对 ChatGPT 搜索的优化策略
1. 专注内容深度与权威性
- 制作详细、专业的长篇内容，与权威媒体合作，增加品牌内容的可信性。
- 针对用户意图优化内容，确保答案能够精准回应查询需求。
2. 加强本地化优化
- 专注于提升 Google 地图排名，确保本地业务信息准确无误。
- 鼓励客户撰写真实的 Google 评论，积累正面反馈。
3. 品牌建设与传播
- 通过社交媒体、行业媒体增加品牌曝光，确保品牌名称在 ChatGPT 的内容整合中被提及。
- 将品牌价值自然融入内容中，增加用户对品牌的信任。
4. 技术 SEO 不可忽视
- 确保网站速度、移动端体验、内容结构符合技术 SEO 标准，满足搜索引擎的基础需求。
四、针对外贸企业的品牌宣传与 SEO 排名建议
- 外贸企业需要针对目标市场定制化内容策略，例如使用目标国家的语言，结合本地化文化特点，提高内容的相关性和吸引力。例如，一家电子产品出口企业通过在德国市场投放德语版技术指南和操作视频，不仅解决了用户的语言问题，还通过细节展示增加了专业可信度。
- 一些服装品牌与当地时尚博主合作，在社交媒体上发布体验评价，大幅提升了品牌的本地化认知度和客户信任感。
- 通过与行业权威媒体合作，确保品牌故事或产品评论能够出现在国际化媒体上，提升品牌曝光率。
- 强化独立站的内容深度和专业性，尤其是通过发布白皮书、案例分析等长篇内容，吸引行业和潜在客户的关注。
- 针对多语言网站，确保 URL、元标签以及内容翻译符合目标市场的 SEO 标准，避免简单复制。
- 利用社交媒体（如 LinkedIn、Instagram）进行互动性品牌宣传，结合 ChatGPT 搜索中对社交提及的偏好，打造完整的品牌形象。
五、总结：新型搜索的挑战与机遇
ChatGPT 搜索的崛起为 SEO 带来了新风口。对于教育培训、科技服务、本地零售和外贸出口等行业，这一趋势尤为显著。这些行业对高质量内容、本地化优化和品牌建设有着迫切需求，而 ChatGPT 的搜索模式让这些企业能更好地提升权威性与曝光度，同时也摆脱了广告竞争的束缚。然而，这并非对传统 SEO 的完全替代。企业在顺应这一趋势的同时，仍需结合 Google 等传统搜索引擎的优化策略，确保全方位的流量覆盖。
SEO 的本质未变，核心依然是为用户提供有价值的内容。只要企业紧跟趋势，调整策略，新型搜索的浪潮将为其带来新的增长机会。
