客户的广告在 Google 和搜索网络中的排名会因关键字不同而异，具体情况取决于与其他广告客户的匹配关键字在 Google 上的最高每次点击费用 (CPC) 和质量得分相比较的结果。

例如，如果客户的排名为2，另一位广告客户针对相同的关键字与匹配选项投放广告，而且具有更高的 CPC 和质量得分，则后者的广告会依据该关键字匹配移至第2位。客户的广告排名将降至第3位。因此，当客户和其他与客户竞争的广告客户更改关键字 CPC 或相应关键字的质量得分发生变化时，客户的广告排名就会受到影响。

客户的广告排名还会随相匹配的字词发生变化，原因是每个关键字变体形式都会触发一次新的关键字竞价和一组新广告。例如，如果客户的关键字是 ”网球拍 ”，并选择了广泛匹配或词组匹配，则对于包含该字词的搜索，客户的广告可能会以不同的排名出现：对于“二手网球拍 ”，客户的广告可能会出现在第一的排名上；而对于“租用网球拍”，则可能会出现在第五的排名上。

为了提高广告的排名，客户可以增加最高每次点击费用 (CPC) 和/或优化广告文字和关键字，以提高质量得分。