在创建更多广告之前，您应该了解 Google Ads 的三层设计。了解账户这些层次之间的关系可以帮助您组织自己的广告、关键字和广告组，将其放入定位到合适受众群体的有效广告系列中。

Google Ads 由以下三层组成：账号、广告系列和广告组。

1. 账户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。
2. 广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置。
3. 广告组包含一组类似的广告和关键字。

最佳做法

1. 在制作广告系列和广告组时就着手对它们进行组织。如果您在制作多个广告系列和广告组后重新组织账号，系统会清除所积累的所有重要数据，这可能会影响广告的投放效果。
2. 如果需要使用一组不同的广告系列设置（例如预算或地理位置定位），请单独创建广告系列。举例来说，如果销售服装，可能需要为衬衫设置一种预算，为裤子设置另一种预算。在这种情况下，应该为衬衫制作一个广告系列，为裤子制作另一个广告系列。
3. 如果希望所有的广告共享预算，且定位同一组地理位置，则可以只使用一个广告系列。
4. 对于每个广告组，选取一个具体主题并围绕该主题制作广告组。对于每个广告组，应使用与该主题相关的关键字。可以在广告标题中至少提及一个关键字。这是因为，如果有人搜索与您的关键字匹配的字词，发现一个广告提及了该关键字，而另一个广告没有提及，他们更有可能认为第一个广告与他们的搜索内容关系更密切。
5. 您永远不知道哪条广告讯息可能会与潜在客户产生最强烈共鸣。正因为如此，我们建议每个广告组至少包含 3 个广告，并使用优化型广告轮播设置。如果选择此优化设置，系统在每一次竞价过程中都会根据关键字、搜索字词、设备和地理位置等信息来优化您的广告，尽可能争取更多点击次数。

示例

假设您拥有一家销售电子产品的网店，而且创建了 Google Ads 账号，以便开始宣传要销售的这些产品。在账号级别，您可以选择允许其他哪些用户访问自己的 Google Ads 账号，以及您的首选付款方式。您账号的最顶层结构可能如下所示：

组织广告系列

一个广告系列由多个广告组构成。对于广告系列，请考虑以下因素：

• 您愿意为广告带来的点击或转化支付多少费用
• 您希望广告在哪些广告网络和地理位置展示。
• 影响各系列广告组的其他顶级设置

例如，假设您想为电视和相机产品目录制作广告，请为每种产品单独制作广告系列。

组织您的广告组

Google Ads 账号的一种常用组织方式是考虑类别或业务目标。对于许多商家而言，他们组织网站的方式很有借鉴意义，可以使每个广告组代表网站上的不同网页或类别。

广告组有助于保证广告与关键字相关。例如，对于相机广告系列，可能需要为数码相机和卡片机制作不同的广告。您可以为每种类型的相机制作广告组，每个广告组包含专有的一组重点突出的相关关键字。对于电视广告系列，您也可以为销售的每种类型的电视（例如平板电视和等离子电视）制作一个广告组。

在特定广告组中，请选择与广告文字紧密相关的关键字。对于数码相机广告组，您可以为销售的不同品牌、型号和价格的数码相机尝试使用不同的关键字。

综合所有这些因素，您的总体账号结构可能如下所示：