什么是RTB呢？

就是Real Time Bidding首字母的缩写，

实时竞价，实时竞投，

是程序化广告的核心基础，

是程序化购买的关键。

类似于股票交易市场，广告流量的买方卖方都到一个市场中

进行实时地竞价，就跟炒股一样，

可以看到每一次的广告曝光机会，都是由各家来竞价的。

这个交易的市场，类似于公开的交易市场，

称之为AdExchange（ADX）广告交易市场。

那个程序化的买家，类似于股票交易员。

称之为DSP（Demand-Side Platform）需求方平台。

而把流量接进来的，把每一次广告曝光机会放到AdExchange当中的是SSP供给侧平台，

有点像招股方。

而每一次广告流量的竞价就特别像每一次股票竞价的交易，

这是RTB。

形象地说就是：

一个用户他在访问一个网站的时候，

有个广告位要展示内容了，

（已SSP技术对接了AdExchange，）

它给AdExchange发出请求，这个人的设备ID是什么，他看的内容大概的URL和相应的位置或相应的一些上下文信息，包括这个人的一些标签给到ADX，

ADX再把这些请求发到各个DSP，

然后各个DSP会根据这个人的，比如Cookie或设备ID，会预测这个人在某个广告可能出转化会效果比较好，来估算这个人这次广告曝光机会的价值，给它估个价钱，然后大家根据自己背对背估的价格去出价，

当然价高者得。

ADX收到这些出价，他会让价格最高的胜出，

胜出者之前会上传了广告主相关资质审核通过，包括一些素材，ADX会把这些素材给到媒体，媒体会把素材展示出来，

最后ADX会把最终的成交价再返回告诉DSP，该广告曝光机会以多少价格成交。

整个过程一定是在一眨眼的功夫之内完成。

按行业规范带网络带整个处理的过程，在媒体端看到的要小于100毫秒。

大家可以想想，若时间太长比如1秒2秒，大家是会有感知的，那个地方会有个大白块，这样其实对用户体验会不好，

而100毫秒基本上一眨眼就完成。

所以我们会看到在整个营销包括广告领域，大数据实时计算和技术的运用会越来越多。

所以若未来大家还是会从事营销行业的话，就不得不要跟上时代的发展。

简单说RTB就是找对人，出对钱，去全网去触达这些人。