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很多人对内容营销的理解的最大错误，正在于“内容”二字。如果我们把在社媒平台上PO的文字、视频、语音、图片等一切信息载体都叫做内容，而把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销，按这么想，图片广告、视频广告、开屏广告，或是PO一下Facebook、Instagram、TikTok作品、blog….把这些作为内容营销的定义，这是不准确的，
那正确的理解是怎样的呢？内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式（意味着还有其他思维）。
它是一种战略指导思想——内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众【主动关注】。重中之重，是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光。
内容营销的三个时期：
• PC时期的内容营销
电脑成为传统媒体的替代品，我们的营销思路也是在寻找着替代品。比如观众们不在电视上看信息了，那我们就把注意力转移到电脑上，当然我们也要主动去寻找一些流量最高的内容。
• 移动时期的内容营销
每一个APP都是一个小媒体，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、TikTok等，用户的注意力被多个平台所分割，所以“整合营销”成了品牌出海的必选项，也就是必须去做海外社媒矩阵。那么，如何做到社媒矩阵？只是PO一些媒体资源，并不能说是社媒矩阵，只能说占据了平台而已，距离占据用户来说言之尚早。社媒矩阵的意思是，传递同一个声音，想要达成这种效果，只能依靠好的内容。例如Adobe的品牌影响力相当强大，但是他们仍注重于内容营销，引进了900多名创作者去创造和共享好内容，这样使得他们的社交媒体覆盖面扩大了无数倍。
• 泛社交时期的内容营销
所谓泛社交，就是各个社媒平台甚至电商平台都在追求着社交生态，为什么？原因有三点：
1.社交逻辑可以留住用户。
2.社交板块可以占据用户时长。
3.社交平台可以不断生产内容。
对于内容营销的影响是：品牌们开始从广告逻辑慢慢跳转到运营逻辑。通过不同海外社媒账号的运营，品牌可以快速积累用户，从而形成自己的私域流量。私域流量模式也从不被品牌看重，到未来品牌营销生态必不可少的一环。
