Google Adwords中，关键字的匹配方式有三种，完全匹配，词组匹配，广泛匹配。
完全匹配：用户的搜索词与投放的关键字完全相同，广告才会展示。如投放crusher，当用户在搜crusher时广告会投放，但当搜stone crusher时将不会展示。完全匹配的针对性最强，对广告展示的控制力最好。但是我们对用户的搜索习惯的把握总是存在一定偏差的，我们无法群举用户针对一个问题的所有搜索词，所以完全匹配会使得我们浪费很多潜在的客户，一般不推荐使用。
词组匹配：当用户按相同的顺序搜索我们投放的关键词时，广告就会展示。如投放stone crusher，那么当用户在搜mobile stone crusher时，广告会展示。但是在搜crusher for stone时，广告不会展示。词组匹配相对于完全匹配，覆盖面更广；相对于广泛匹配，有更强的控制力。所以，推荐使用词组匹配。
广泛匹配：当用户搜索词包含投放的关键词中的一部分时，广告就展示。如投放stone crusher，那么用户在搜stone mining或rock crusher时，广告都会展示。广泛匹配一般在账户刚建立，我们对用户的搜索习惯不是很了解时使用。另外，如果某个关键字的利润率非常高，我们不希望放过任何流量时，也可以使用广泛匹配。广泛匹配会使我们对账户的控制力下降。
2023.3.26补充：
在Google竞价广告中，关键字匹配方式是指您在广告活动中选择的关键字与Google搜索用户查询的关键字之间的匹配方式。以下是Google竞价广告中的四种关键字匹配方式：
- 精确匹配（Exact Match）：精确匹配是指您的广告只会在搜索查询与您选择的关键字完全相同的情况下触发广告。例如，如果您选择“红色高跟鞋”这个关键字，那么只有在用户搜索“红色高跟鞋”时，您的广告才会出现。
- 短语匹配（Phrase Match）：短语匹配是指您的广告将在搜索查询与您选择的关键字短语相匹配时触发。例如，如果您选择“红色高跟鞋”这个关键字，那么只要用户搜索的查询包含这个短语，例如“红色高跟鞋品牌”或“红色高跟鞋价格”，您的广告就会出现。
- 广泛匹配（Broad Match）：广泛匹配是指您的广告将在搜索查询与您选择的关键字有关联时触发。这包括与您的关键字相关的近义词、同义词和其他相关查询。例如，如果您选择“红色高跟鞋”这个关键字，那么与“红色高跟鞋”相关的搜索查询，例如“红色女鞋”、“高跟鞋”、“红色鞋子”，都可能触发您的广告。
- 广泛修改匹配（Broad Match Modifier）：广泛修改匹配是指您的广告将在搜索查询与您选择的关键字相关且包含特定词汇的情况下触发。特定词汇可以用加号（+）进行标记。例如，如果您选择“+红色 +高跟鞋”这个关键字，那么只有当查询中包含“红色”和“高跟鞋”这两个词语时，您的广告才会出现。
