做SEO的，每个人都应该都知道原创内容的重要性，但真正坚持原创，重视原创的SEOer并不多。Google的网站质量指南里不只一处的提到了原创，但很多人都不已为然。今天跟大家详细分享一下我理解的原创在SEO中的作用。
首先，搜索引擎对给原创内容以高的权重和高的排名。一般原创的文章，在同等情况下，会比非原创文章或伪原创文章获得更好的排名。搜索引擎的排名算法的众多因素中，原创是很重要的一项。权重当然不只体现在关键字的排名上，还体现在很多长尾词的排名上。一篇原创文章，由于在互联网上的独一无二性，所以能够带来很多长尾流量，达到你意想不到的效果。
其次，原创内容对网站收录也会造成影响。爬虫在每个网站上停留的时间都是有限的，能爬取的内容也是有很多因素共同决定的。比如，你的网站PR，网站结构等使得爬虫一天内只能爬你网站200个网页，这200个网页就是你从搜索引擎获得流量的基础。如果这200个网页都被收录，则你的基础就是200，而如果其中有100个为非原创内容，在网络上有无数的重复，会使得搜索引擎在经过一番对比之后放弃收录，使得你的基础变成了100。本来可以收录200的，由于重复内容被删除，结构只收录了100，可见原创对收录也有影响。同时，重复内容浪费了爬虫的爬行时间，使得网站上其他有价值的内容得不到爬行而因此得不到收录。所以，从这个角度来看，重复内容不仅不应该有，而且应该从网站中删除。
第三，原创内容更容易被转载，给网站带来大量优质外链。原创内容与网站流行的被拷贝了无数次的垃圾内容相比，比如更吸引用户的眼球，更容易被同行转载，给网站带来优质外链。当然，即使对方在转载的时候不标明出处，搜索引擎的算法也可以很方便的计算出文章的出处。当然，这个也许很多人会有疑问，但我确信，搜索引擎有这个能力，尤其是Google。一个坚持原创的网站与一个靠转载和伪原创生存的网站在很多方面都是不一样的，即使在短期内搜索引擎不知道哪个是原创，但经过一段时间的过滤，必然能够判断出的。而且在未来的算法改进中，判断原创的出处必然是重中之重，相信搜索引擎必然能做好这一点的。
原创的作用远不止上面提到的三点，在搜索引擎的众多排名因子中，原创占的比重肯定不小，而且在越来越大。所以，很多SEO同行正在从以做外链为重点，向做内容为重点靠拢。做内容其中最重要的就是原创内容。原创内容包括两点，一是网站有很多编辑人员，每天都有新鲜的原创内容；二是网站内容并非原创，但搜索引擎认为是原创。第一点需要大量的资源，不是一般的网站能够做到的。但有一个思路是很值得提倡的，那就是让你网站的读者在阅读的同时贡献内容，贡献有价值的原创内容。要做到这一点，需要有很多的用户基础，网站程序和网站思路，能做到的话你的网站一定会很好。下面来重点讨论一下第二点，如何去制造一些搜索引擎认为是原创的内容，方式很多，如：
- 修改首段和尾段，调整文章的段落结构，调整段内的句子结构等，这类调整顺序期望欺骗搜索引擎的做法，搜索引擎会通过将段落、句子拆分打散后再比较的方式进行识别。
- 修改文章的一部分，部分原创部分非原创，对于这一类做法，搜索引擎会对文章的原创程度进行分类，不同程度给与不同权重。如果想得到更高的权重，就需要更高的原创程度。
- 同义词替换。市面上有很多同义词库以及同义词替换软件，将文章中的词进行同义词替换，进而希望迷惑搜索引擎。这种方法曾经一段时间内是有效果的，但现在，搜索引擎已经意识到了这个问题，并且搜索引擎的同义词词库比任何供应商的同义词词库都要大，所以鉴别这种同义词替换并不是难事。
- 采集加翻译。这是现在比较流行的做内容的方法，搜索引擎在判断内容是否翻译方面还有一定的缺陷，但通过采集加翻译使网站流量大涨的并不多见，因为搜索引擎可以通过网站的用户行为来判断网站内容的质量。采集加翻译生成的网站的内容可读性一定很差，用户行为肯定不好，所以从搜索引擎得到的流量也不多。但也有少数人通过这个方式得到了流量，所以，还是有一定的可行性的。这个方法可用的前提是搜索引擎在判断内容是否翻译方面还有一定的缺陷。如果搜索引擎的算法进一步完善，那么这种方法将不可行。
- 部分文字用图片替换。这是最近在一个群里刚听说的方法，咋一听好像还不错。比如，把一篇文章50%的词用图片替换掉，而搜索引擎是不能识别图片内容的，这时候，文章的原创度至少在50%以上。而最重要的是，用户在阅读文章的时候是能够看明白文章内容的，所以网站的用户行为方面并不差，对搜索引擎的算法又是一个不小的挑战。但这种方法要实施的话，必须有一个好的软件帮你把一段文章转化为图片加文字的结构，否则要自己手动做图片和文字就得不偿失了。而据我所知，现在还没有这方面的软件。
- 通过文章原有内容生成新的原创内容。这个方式在很多网站都有使用，尤其是内容丰富的大型网站。这些网站通过站内搜索，形成很多包含最终内容页部分内容的列表页。这些列表页通过内容组合形成了很多新的页面，而这些页面在搜索引擎中的排名很多，给网站带来了很多流量。这种方式对于大型网站效果很好，但对于小的网站，对带来很多重复内容，影响网站权重和收录。
也许你还有其他更好的方式，希望给我留言分享。原创在SEO中的作用必然会越来越重，会做内容的SEOer，必然能够从搜索引擎得到更多的流量。
