1. 关于网站的重复内容

谷歌：重复内容不会影响网站质量，但会带来操作性挑战

在SEO圈子中，重复内容通常被认为不利于SEO，许多人认为它会影响网站的整体质量。但谷歌这次的澄清打破了这一观点。谷歌的Martin Splitt明确表示，重复内容不会影响网站的质量。

“Some people think it influences the perceived quality of a site but it doesn’t. It does cause some challenges for website owners though, because it’s harder to track performance of pages with duplicates.”

虽然不会影响质量，但操作上会带来一些挑战：

• 难以追踪页面效果：流量分散在多个相似页面，统计分析数据时需要汇总多个页面的流量。

• 相似内容之间的排名竞争：多篇内容可能会竞争同一个关键词，谷歌也难以确定哪个页面更合适排名。

• 抓取预算被浪费：在大规模网站中，重复内容会消耗抓取预算，导致重要页面抓取变慢。

“It might make similar content compete with each other and it can cause pages to take longer to get crawled if this happens at a larger scale. So it’s not great and is something you might want to clean up, but it isn’t something that you should lose sleep over.”

2. 如何解决网站的重复内容问题

谷歌提出了3个建议来解决重复内容的问题：

1. 使用Canonical标签

• 什么是Canonical标签？

这是HTML代码中的一个标签，向搜索引擎指定哪一个页面是主要版本。在页面权重传递和收录中，谷歌会优先考虑Canonical指定的页面。

• 如何使用？

在HTML中指定Canonical链接：

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/preferred-page/” />

• 注意事项

• 谷歌将Canonical标签作为提示，而非绝对规则，如果网站中其他信号（如内链）更强，谷歌可能会选择不同的页面作为首选版本。

“Note that this tag is often used incorrectly by website owners, so Google Search can’t rely on it and treats it as a hint but might choose a different URL anyway.”

2. 内链调整与301重定向

• 内链优化：

确保网站上的内部链接都指向你希望被排名的页面，而不是重复内容的其他版本。

• 301重定向：

如果Canonical标签的效果不明显，可以直接将重复内容301重定向到首选页面。

• 确保重定向正确：

避免重定向链路过长或形成循环重定向，这会影响网站性能和抓取速度。

3. 整合相似内容

如果站内的某些文章内容高度相似，可以考虑合并成一个页面，而不是让这些内容相互竞争。

• 好处：

• 提升用户体验，减少用户的选择成本。

• 简化**GSC（Google Search Console）**数据分析。

• 减少页面杂乱，精简网站结构。

“If you find that you have multiple very similar pages, even if Google doesn’t consider them duplicates, try to combine them. It makes information easier to find for your users, will make reporting in Google Search Console easier to work with, and will reduce clutter on your site.”

3. GSC中与重复内容相关的报错

在Google Search Console中，关于重复内容的报错主要有以下几种：

• Duplicate without user-selected canonical：页面被识别为重复内容，但没有设置Canonical标签。

• Alternate page with proper canonical tag：页面被标记为副版本，指向了首选版本。

• Duplicate Google chose different canonical than user：谷歌没有遵守你设置的Canonical标签，选择了其他页面作为首选版本。

如何应对这些报错？

• 检查Canonical设置，确保指定的页面为首选版本。

• 检查网站的内链和重定向，避免内部链接指向非首选页面。

4. 小语种翻译的内容是否算重复内容？

很多网站会将英文内容翻译成其他语言，这是否也属于“重复内容”？Martin的回应是：多语言版本的内容是被接受的，谷歌的系统会妥善处理。

“Sometimes this also happens in connection with international sites where multiple language versions are very similar to each other. It’s fine, then.”

因此，不需要担心将英语页面翻译成小语种版本。只需确保设置Hreflang标签，以便谷歌清楚了解这些是为不同语言和地区提供的内容版本。

5. 总结

问题 挑战 解决方案

重复内容的影响 不影响质量，但会分散流量、抓取预算和内链权重 规范化页面（Canonical标签）

流量追踪问题 统计难度增加，流量分散到多个页面 301重定向，或合并相似页面

抓取预算消耗 重复内容耗费抓取资源，重要页面抓取延迟 规范内容，减少不必要的重复

多语言版本的重复 多语言相似内容被接受，不属于重复内容 使用Hreflang标签标记多语言页面

GSC中的报错 Duplicate without user-selected canonical 使用Canonical标签标注首选版本

GSC中的报错 Duplicate Google chose different canonical 确保内链、重定向一致指向首选页面

6. 行动清单

1. 排查站内的重复内容，通过GSC的“页面体验”报告，找出常见的重复页面问题。

2. 规范化页面权重，为主页面设置Canonical标签，并对副本页面301重定向到主页面。

3. 清理相似的内容，合并多篇内容相似的文章，避免不必要的内容竞争。

4. 多语言网站，确保为每个语言版本的页面设置Hreflang标签，让谷歌清楚这是语言版本，不是重复内容。

5. 监控GSC的报错，处理“Duplicate without user-selected canonical”等提示，确保谷歌正确选择Canonical版本。

通过本次谷歌的澄清，我们可以明确：重复内容不会直接影响网站质量，但会在操作层面带来一些挑战。站长需要关注的，是如何减少页面的竞争关系，优化流量追踪和抓取预算，确保站点性能不受影响。

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