1）Google AdWords 最高每次点击费用：广告主为每个关键字带来的点击最高愿意支付的点击单价；

2）Google AdWords 平均每次点击费用：广告主实际支付的每个点击的单价，AdWords 折扣器会自动降低实际支付的CPC，调整维持广告排名所需的最低金额，因此平均每次点击费用通常会小于最高每次点击费；

3）Google AdWords 最低每次点击费用：是保证关键字有效的最低出价。

另外，以下简要介绍一下Google AdWords 折扣器的工作原理。

Google AdWords 折扣器用于监控广告主面临的竞争情况，它自动降低实际每次点击费用，以最低的价格保持广告主的广告在网页上的排名。因此平均 CPC通常会小于最高 CPC。

在使用 Google AdWords时，广告主可以只为所有关键字设定相同的最高每次点击费用，因为Google AdWords折扣器在保持广告主的关键字排名的同时会核定出应计的最低每次点击费用。

其他类型的广告计划会要求广告主为每个关键字确定固定的价格。这意味着，广告主不仅要花费不必要的资金，而且还需要投入大量的时间来监视关键字的效果以降低成本。例如，如果广告主为了获得排名第一的广告位置而将每次点击费用 (CPC) 设定为 $0.91 美元，而排名第二的广告主将其价格从 $0.90 美元降到了 $0.70 美元，那么广告主为保持排名多支付了 $0.20 美元。

Google AdWords 折扣器和动态排名系统以最高每次点击费用和 ”质量得分 ”为基础。折扣器会自动调整实际每次点击费用，使广告主只比保持广告排名所需的最低费用多支付一美分。因此，实际每次点击费用（实际支付给每次点击的费用）通常会低于最高每次点击费用（即广告主设定的每次点击的费用），而且，这一费用通常会随着广告效果的提高而降低。