Google AdWords每种出价选项都有不同的特性，分别适用于不同类型的广告系列和广告目标。

1.关注点击（每次点击费用自动出价）

自动出价适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。

如果您属于以下情况，建议您采用对广告点击进行自动出价的方式：

* 您制定了广告预算，并希望始终达到此预算。
* 您不想花费时间来监控和调整具体的每次点击费用出价。
* 您的主要目的是增加网站的流量。
* 您愿意让 AdWords 系统替您自动调整每次点击费用出价。
* 您刚开始使用 Google AdWords，或者您不确定对于特定的关键字或展示位置，具体应指定多少出价。

请注意：自动出价功能侧重的只是通过对您的每次点击费用进行管理，从而在您的预算范围内争取尽可能多的点击次数。如果您的广告目标还包括保持特定的广告排名或每次转化费用，则自动出价选项并不是理想的选择。

2.关注点击（每次点击费用人工出价）

对广告点击进行人工出价适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。

如果您属于以下情况，建议您采用对广告点击进行人工出价的方式：

* 您希望控制具体广告组、关键字或展示位置的每次点击费用的最高出价。
* 您的主要目的是增加网站的流量，并不是特别在意品牌知名度。
* 您不需要每月都达到目标预算。（如果您确实需要始终达到目标预算，那么自动出价选项可能才是更好的选择。）

凭借每次点击费用人工出价，您可以调整每次点击费用的最高出价，从而控制广告的点击费用和点击次数。

3.关注展示（每千次展示费用人工出价）

对广告展示进行人工出价适用于仅定位到展示广告网络的广告系列，不适用于定位到 Google 搜索或搜索网络的广告系列。

如果您属于以下情况，建议您采用对广告展示进行人工出价的方式：

* 您希望投放的广告能够有效提高品牌知名度，从而在广告宣传周期的开始阶段就能吸引住客户，但对于是否会产生广告点击或是否能带来网站流量并不是很在意。
* 您更愿意遵循每千次展示费用广告系列的传统行业指标。
* 您要针对特定的展示位置投放广告，而不仅仅是针对关键字。（通过展示位置定位和对广告展示进行出价这两项功能的有机结合，能够确保真正会对您的广告感兴趣的特定受众群体看到您的广告。）
* 您的主要目的是提升品牌认知度。图片广告和其他多媒体格式的广告通常更适合这一用途，这些格式的广告都是在展示广告网络中投放。
* 您的广告中已经包含了要向客户传达的所有信息，因此，您不需要人们再去浏览您的网站。这种情况可能包括一些大型活动（比如电视首映）或政治广告等。

凭借每千次展示费用人工出价，您可以调整每千次展示费用的最高出价，从而控制广告的展示率。

4.关注转化（每次转化费用出价）

每次转化费用出价是一种高级选项，适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。要开始使用每次转化费用出价，广告系列需满足一些要求：

如果您的广告系列属于以下情况，建议您采用每次转化费用出价：

* 需启用 Google AdWords转化跟踪功能。
* 在过去的 30 天中，您的广告系列至少实现了 50 次转化。Google AdWords系统之所以要求这一转化历史记录，是为了能够准确地预测您未来的转化率。
* 您的广告系列需要至少在数天的时间内大致维持某一转化率。

此外，广告系列最好还能具备以下特征：

* 使用 Google AdWords转化跟踪功能的时间已至少有两周。（Google AdWords系统依据历史转化数据来工作，因此，运行转化跟踪的时间越长，系统获得的数据就越多，而投资回报率的优化效果也就越好。）对于流量较低的广告系列，应当先继续运行转化跟踪一段时间，然后再开始尝试每次转化费用出价选项。
* 广告系列以获得直接反应作为广告目标，比如促使用户在电子商务网站上进行注册，或为该网站带来销售量。
* 广告系列具有单一的、定义明确的转化类型，比如购买或注册。
* 广告系列的转化率相对稳定，并且在过去两周内广告系列没有重大更改（如重新定义转化事件或改变转化跟踪代码的位置）。

请注意：如果您的广告系列已在使用每次转化费用出价选项，那么即使最近 30 天内获得的转化次数少于 50 次，此选项也会一直保持启用状态（除非您自行停用此选项）。但如果您选择停用每次转化费用出价选项，则只有在您的广告系列达到了相应要求之后，您才能再次启用此选项。