准确的把握要推广的是什么产品，产品词拓准了，前期看搜索词会比较频繁，后期稳定了，可以几天看一次。

一. 搜索词
1.初建好账户，每天至少看一下搜索词，如果流量比较精准了，可以2-3天看一次搜索词。
2.好的搜索词，添加为关键字，不断的积累，账户会越来越完善，关键字越来越多，会降低转化单价。
3.搜索词不能到处匹配关键字，到处匹配的话，相当于一个搜索词，到处在消费，有可能是一个人在搜索，转化了也可能是一次转化或者是重复转化，如果看不出来，搜索词匹配了多少地方，可以把搜索词下载下来，做一个透视表，然后看一个搜索词匹配了多少次，匹配的多的需要调整，不好的流量直接屏蔽了。
4.定期看搜索词，会根据费用做个排序，看一下自己哪些搜索词消费比较多，是否是主推的产品。

巧用Google Ads搜索字词报告，帮你的广告降本增效：

① 获取关键字匹配类型 您可以从搜索词报告中了解到关键字分配的匹配类型。比如，关键字barbed razor设置为广泛匹配之后，在搜索字词报告中看到了barbedrazor energy（饮品）之类的搜索词，这时候就需要将energy设置为否词，并且可以考虑将barbed razor设置为词组匹配，减少不相关词类的触发。
② 让你发现更好的广告组创意 通过该报告，可以帮助我们挖掘未被纳入到广告投放的关键词，这些关键词可以搭建新的广告系列，进行测试投放。比如：优化师围绕女式毛衣搭建了广告系列，但在浏览搜索字词报告中发现了女式马海毛衣，女式镂空毛衣，女式钩花毛衣等相关词，那么这些词很可能就是未被我们注意到的广告投放关键词 。
③ 识别关键字趋势 该报告是了解关键字是否在季节性表现不同以及识别与您的业务或者产品相关的当前趋势术语的重要来源。因此，您可能会竞标一个完全不相关的术语，而报告可以对此提供深入了解。
④ 了解您的受众 作为营销人员，我们要学会去分析用户行为。通过这份报告，您可以进一步了解受众的确切要求，他们的喜好是什么？他们在寻找什么？你能满足他们的要求吗？他们的需求有变化吗？等等，让你制定出更符合受众需求的广告。
⑤ 判断流量是否相关 将费用列按照降序排列好，获取关键字消耗排名，查看消耗Top20关键字看是否和所推产品相关，若花钱较多的和推广产品没有较强关联，或是购买意图不强，那么这样的词就要考虑调整。
⑥ 根据费用列，获取关键词消耗占比 若账户中的某个关键字消耗失衡，消耗占比>50%，且没有带来转化，那么我们就要考虑限制匹配类型，看点击和展示量情况是否舍弃关键字。相应地按照这个思路，对转化好的关键词进行拓词。
⑦ 发掘广告新想法 通过搜索字词报告，您可以深入了解触发广告展示的搜索内容以及这些搜索内容的成效。此报告还有助于您发掘广告素材和着陆页内容的新想法，以便契合客户的需求。
⑧ 排否词根据用户搜索词，排除与推广产品不相关的搜索词，达到过滤不相关流量，降低成本的效果。

那我们优化师要多久做一次筛选呢？有些广告主为了限制不精准的流量，经常不定期去做搜索字词报告，排除否词，这个是不利于广告账户健康的。至于如何判断用户的搜索词是否和客户推广的产品相关与否，我们需要去Google上搜索，通过图片去判断此产品是否和推广产品相关，不确定的话，要发客户确认哦！判断关键词好坏，精准还是宽泛，我们都需要用数据说话。通过分析关键字的展示量，点击率，cpc，转化次数，转化成本，跳出率等不同维度，判断该关键字是否需要进行调整，用户搜索词是否可以纳入新的关键词中。

二.关键字
1.关键字消费，是否有一个关键字消费了一个系列的费用的情况，一般来说，多个关键字均匀消费，效果比较好，不能让某一个不转化的词，长期消费很多，这种词需要调整，如果是核心词，需要低价投；低价投效果再不好，检查了广告和着陆页都没问题，流量也够，可以停了。
2.关键字需要关注的指标：点击数，展示数，展示次数百分比（关键字排名），平均每次点击费用，费用，转化次数，每次转化费用，点击率，标签….
3.看关键字匹配来的流量是不是所投产品，如果都不是相关流量，可以通过增减一个词，使产品更加明确。
流量广：+diode +laser +hair +removal
精准产品词：+diode +laser +hair +removal +machine
4.关键字的匹配方式，流量太少，可以看一下匹配方式是否有调整空间，灵活运用关键字的匹配方式。
5.如果想要降低所投产品的转化单价，需要加足够多的关键词，点击价格降低，关键词铺的范围够广，才能降低转化单价。

三.广告组
1.关注一个广告组消费占广告系列的比例，如果过多，是否是主推产品，有无转化；如果无转化，消费多，不是主推产品，那么要对广告组做设备的出价调整，哪个设备花费多，就降低设备的出价调整。（广告组的分组一定要清晰，不然这些操作都不能做；针对智能广告出价策略，广告组里的关键字不能做单独降价）。

四.广告系列
1.地域可以做出价调整，分析地域消费和转化情况，是否消费过多，转化少，主推地域是否花到钱？
2.地域展示次数百分比，看广告在各地域的排名。

五.设备
1.广告系列和广告组可做设备的出价调整。
2.设备的展示次数百分比，看广告在计算机、移动和平板上的排名。
3.设备消费是否过多，转化情况，如果消费多，排名很高，转化不好，可以对设备要做出价调整。

六.时段
1.确保钱都花在主推地域的工作时间，如果钱都花在非工作时间，转化也不好，有可能是因为你的竞争对手都没投这个时段，或者降价投，你变成出价高的，所以你获得了这一段时间的流量，但是转化不好，需要在对这个时段做出价调整。
2.划分一下时区，可以监控每个时段的消费和账户下线时间。