对谷歌广告产品基础知识不了解，先阅读利用谷歌广告获取询盘，提升销售额。

广告商业目标，可概括为提升网上销售额、提升线上线索量、获取电话询盘、获取线下门店流量。谷歌的各广告产品，经过有效组合，可以高效实现广告商业目标。

谷歌广告产品类型

搜索（智能广告系列）
智能搜索广告系列是一种混合型广告系列，可让客户遍及Google搜索网络和Google展示广告网络进行广告展示，以吸引更多来电转化。智能广告系列可自行管理关键字的创建、出价和预算分配，同时利用机器学习来吸引更多来电询盘。

简便性：轻松管理广告系列
成效：吸引更多来电
覆盖面：在Google搜索和展示广告网络中查找客户

展示广告系列
创建展示广告系列，让人们在浏览自己喜欢的网站，向朋友展示YouTube视频，检查其Gmail账户或使用移动设备和应用程序时，向他们展示图片广告。通过使用有具体兴趣的受众群体和类似受众群体等Google受众群体定位选项来吸引新客户。

覆盖面：在客户浏览网络时定位他们
受众群体：吸引对您的产品感兴趣的人
广告格式：使用引人入胜的广告格式吸引用户

视频广告系列
借助视频广告系列，您可以在YouTube上以及整个Google展示广告网络中单独或在其他流式视频内容中展示视频广告。与展示广告系列类似，您可以使用有具体兴趣的受众群体和视频再营销等Google的受众群体定位选项来吸引新客户。

覆盖面：在YouTube上观看视频并浏览在线网站时找到客户
受众群体：吸引对您的产品感兴趣的人
广告格式：使用引人入胜的广告格式吸引用户

智慧购物广告系列
智慧购物广告系列将购物广告系列与展示广告网络再营销相结合，通过Google 广告网络（包括Google搜索网络、Google展示广告网络、Youtube和Gmail）对广告进行展示以提高销售额。 智慧购物广告在利用机器学习最大程度地提高转化价值的同时，自动管理所有广告的创建、定位、出价和预算分配。

简便性：轻松管理广告系列
效果：最大化转化价值
覆盖面：在Google广告网络中寻找客户

再营销设置
利用展示广告再营销设置向已经访问过您网站的用户进行广告展示。当用户离开您的网站且没有转化成为客户时，再营销设置可以通过在用户不同设备上展示相关广告来帮助您与他们重新建立联系。

覆盖面：在客户浏览网络时定位他们
受众群体：仅向之前网站的访问者展示广告

不同商业目标适合的谷歌广告系列组合

1. 用于提升网上销售额(Online Sales)的广告系列组合

账户建立初期，使用（智能）购物广告系列推动在线销售，随着产品系列不断的发展，可考虑结合搜索（智能广告系列）、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于销售额的增长。

2. 用于获取线上销售线索(Online Leads)的广告系列组合

方法一：账户建立初期，使用智能广告系列推动在线销售线索获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多销售线索。

方法二：账户建立初期，使用搜索广告系列推动在线销售线索获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多销售线索。

3. 用于获取电话询盘(Phone Calls)的广告系列组合

方法一：账户建立初期，使用智能广告系列推动电话询盘的获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多电话询盘。

方法二：账户建立初期，使用搜索广告系列推动电话询盘获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多电话询盘。

4. 用于获取线下门店流量(Foot Traffic)的广告系列组合

方法一：账户建立初期，使用智能广告系列推动线下店面流量获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多线下流量。

方法二：账户建立初期，使用搜索广告系列推动线下店面流量获取，随着产品系列不断的发展，可考虑结合再营销、展示广告系列以及视频广告系列，既可保证通过新的网络和广告形式扩展广告覆盖范围，同时专注于获取更多线下流量。

5. 适用于多重商业目标(Many Customers Goals)的广告系列组合

账户建立初期，使用智能广告系列实现销售线索、增加电话询盘或线下店面流量获取。对于电商客户，可以通过设置智能购物广告系列促进线上销售。最后再针对智能广告系列以及智能购物广告系列进行再营销设置，以帮助客户扩大覆盖面并带来更多转化。

谷歌最近上线了PMax广告，集合了搜索广告和展示广告于一体，具体可以参见Google PMax广告如何创建、优化技巧及常见问答。